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浅谈服装商标与标志



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文:bitian   发表时间:2005-6-21 16:14:30

商标的重要性:服装作为一种商品,必须订有标志该服装的相应商标。

服装商标实际上就是服装的牌子。它是服装生产企业、经销企业专用于本企业生产的服装上的标记。其形式有文字商标、图形商标,以及文字和图形相结合的组合商标。商标又是服装质量的林志,生产企业和商业要对使用商标的服装质量负责。因此,生产企业应将其商标向政府主管机构(商标局)申请注册后,衽法定期限内享有该商标的专用权。其它产销者

未经商标注册人的许可,不得使用和假冒,违者应追究法律责任。商标权只在商标注册的国家或地区受该因法律的保护,而且只有在法律保护期限内有效,保护期一般为10-15年。我国商标法规定为10年。

商标的分类:一般可按用途和使用的原料来分类。按用途来分,可分为内衣类商标和外衣类商标。前者要求薄、小、软,宜采用轻柔的原料,穿着舒服。而后者则相对的大、厚、挺,可选用编织商标、纺织品或纸印的印刷商标。若按商品使用的原料来分类,则可分为用纺织品印制的商标、纸制商标、编织商标、革制商标和金属制商标等。

商标的特征:商标的特征主要表现在商品的专用性、个性、艺术性和代表性诸方面。商标使用者一旦确定了所使用的商标,则其它人便不能使用或注册相同内容的商标。因此,商标是不能随意转让和买卖的。服装商标是服装企业的象征,它代表着生产企业的信誉、技术、质量和市场占有率等情况,因此,广大消费者记住的将是这种服装的商标,商标也就成为生产企业的无形资产。

商标的作用:主要有区分和识别作用、质量监督作用及指导消费和广告宣传作用。通过商标区分服装的生产单位,考察服装质量。识别作用则是了解服装的原料构成、型号、使用方法等。质量监督作用可分为法律监督和企业自身监督两个作用。按照我国《商标法》规定:"商标的使用人应对其使用的商标质量负责。"如果消费者购买了质量低劣的服装,可以根据商标所标识内容,向消费者协会投诉,这就是法律的监督作用。服装商标信誉的高低是和服装质量紧密地联系在一起的。名牌商标的产生是服装生产企业长年坚持自身质量监督的结果。商标还具有指导消费和广告宣传作用。一般来说,消费者乐于购买质量好、商标知名度高的服装。在市场上享有信誉的服装商标,可以扩大商标的影响力,促进消费者购买,从而起到引导消费的作用,广告是企业用以宣传产品质量的有效方法,而广告宣传又是与服装商标有机地联系在一起的。通过各种媒体的宣传,让消费者认识该商标,以达到扩大销售本企业服装的目的。

创造弛名商标,求得持久发展:驰名商标必须是名牌商标,其产品质量是绝对可靠的、优质的,必须具有公正性和权威性。公正性是指来自广大消费者的认可,而权威性是指受到国家法律的有关保护。

标志的分类:标志的种类很多,可按其作用和所用原料来分类。按作用来分类,主要有品质标志(又称组成或成分表示△用于表示服装面料所用的纤维原料种类和比例)、使用标志(它是指导消费者根据服装原料,采用正确的洗涤、熨烫、干燥、保管方法的表示)、规格标志(用于表示服装的规格,一般用型号表示。-根据服装的不同,规格标志表示的内容也不同,如衬衫用领围表示,裤子用裤长和腰围表示,大衣用身长表示等)、原产地标志(标明服装产地,一般标在标志的底部)、合格证标志(企业对上市服装检验合格后,由检验人员加盖合格章,表明服装经检验合格的表示,通常印在吊牌上〉、条形码标志(利用条码数字表示商品的产地、名称、价格、款式、颜色、生产日期及其它信息,并能用读码扫描设备将其内容读出来。我国采用EAN码。服装采用数码大多印制在吊牌或不干胶标志上)和环保标志等。按使用的原料分类,可分为编织标志、纸标志和纺织品印刷标志等。

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